Versenytárs kulcsszó-elemzés: lépésről lépésre ⋆ SEO alapok

Versenytárs kulcsszó-elemzés: lépésről lépésre

Az online marketing világában a kulcsszavak jelentik a siker egyik legalapvetőbb pillérét. Ha szeretnéd, hogy a weboldalad vagy a vállalkozásod több látogatót, érdeklődőt és vásárlót szerezzen, akkor elengedhetetlen, hogy tudd: milyen kulcsszavakra keresnek rá a potenciális ügyfeleid. De nem csak a saját kulcsszavaid fontosak, hanem azok is, amelyeket a versenytársaid használnak! A versenytárs kulcsszó-elemzés segít feltérképezni, milyen lehetőségek és veszélyek rejlenek a piacon, és hogyan tudsz kitűnni a tömegből.

Ez a cikk abban segít, hogy részletesen, lépésről lépésre bemutassa, miért és hogyan érdemes végezni a versenytárs kulcsszó-elemzést. Az első részben megtudhatod, miért kulcsfontosságú ez a folyamat a keresőoptimalizálás (SEO) és a tartalommarketing szempontjából. Ezt követően bemutatom, hogyan azonosíthatod az online fő versenytársaidat, hiszen nem csak azok lehetnek veszélyesek rád, akikkel offline is találkozol.

Ezután rátérünk a kulcsszavak gyűjtésének és elemzésének lépéseire, ahol konkrét példákkal, módszerekkel, sőt, akár gyakorlati tippekkel is gazdagodhatsz. Megismertetlek a legnépszerűbb kulcsszóelemző eszközökkel, elmagyarázom, hogyan használhatod őket akár kezdőként, akár haladóként. Végül pedig arról lesz szó, hogyan értékeld az eredményeket, és alakíts ki egy olyan stratégiát, amely előnyhöz juttat a versenytársakkal szemben.

A cikk végén egy 10 pontos GYIK (gyakran ismételt kérdések) szekció is vár, hogy még könnyebben elindulhass vagy továbbfejlődhess ezen a területen. Akár most vágsz bele a kulcsszókutatásba, akár már tapasztalt vagy, garantáltan találsz majd új, hasznos információkat. Ne feledd: a tudatos kulcsszó-elemzés az egyik leghatékonyabb eszköz, amivel növelheted weboldalad forgalmát!

Merüljünk el tehát a részletekben, és tudd meg, hogyan lehet a versenytárs elemzés a kulcsa online sikereidnek!

Miért fontos a versenytárs kulcsszó-elemzés?

A versenytárs kulcsszó-elemzés azért elengedhetetlen, mert segít feltérképezni azt a piacot, amelyben te is jelen vagy. Gondolj csak bele: minden nap rengeteg weboldal verseng ugyanazokért a látogatókért. Ha nem tudod, milyen kulcsszavakra keresnek a felhasználók, és mely szavakra rangsorolnak jól a versenytársaid, könnyen lemaradhatsz az értékes organikus forgalomról. Ez nemcsak látogatottsági, hanem konkrét üzleti előnyt is jelenthet – hiszen minél több látogatóból lehet vásárló!

A versenytárs kulcsszó-elemzés további előnyei:

Új lehetőségek felfedezése: Olyan kulcsszavakat találhatsz, amelyekre eddig nem is gondoltál, de a versenytársaid már sikeresen használják.
Versenyhelyzet felmérése: Megismerheted, mely kulcsszavakra építik stratégiájukat a legnagyobb vetélytársaid, ezáltal jobban értékelheted saját pozíciódat is.
Tartalomfejlesztés: Inspirációt meríthetsz a versenytársak által jól teljesítő tartalmakból, így a saját oldalad is erősebb lehet.
Gyorsabb fejlődés: Tanulhatsz a mások hibáiból és sikereiből, így nem kell minden lépést neked kitalálnod, hanem hatékonyabban fejlődhetsz.

Egy jól felépített kulcsszó-elemzés során azt is megállapíthatod, hol vannak a legértékesebb, ugyanakkor még nem túl telített kulcsszavak („low-hanging fruits”), amelyekkel gyorsan hozhatsz eredményeket. Például lehet, hogy egy niche piacon a versenytársaid nem használnak bizonyos hosszabb, specifikus kulcsszavakat (long tail), amelyek ugyan kevesebb keresést generálnak, de sokkal könnyebb rájuk előkelő pozícióba kerülni.

Nem elhanyagolható szempont az sem, hogy a versenytárs kulcsszó-elemzés révén folyamatosan naprakész lehetsz – hiszen az online trendek, keresési szokások időről időre változnak. Ha rendszeresen végzed ezt az elemzést, időben reagálhatsz minden változásra, és megelőzheted a konkurenseidet. Ez a fajta proaktivitás hosszú távon fenntartható sikert jelenthet vállalkozásod számára.

Hogyan azonosítsd a fő versenytársaidat online?

Az első lépés minden versenytárs elemzésben, hogy pontosan meg kell határoznod, kik is a valódi online ellenfeleid. Sokan azt gondolják, hogy a versenytársak csak azok a cégek, akiket már ismernek a piacon, pedig az internetes térben – különösen keresőoptimalizálás szempontjából – ez sokkal változatosabb lehet. Lehet, hogy egy blog, egy kisebb webshop vagy akár egy nagyobb nemzetközi oldal is versenybe száll ugyanazokért a kulcsszavakért, mint te.

Konkrét lépések versenytársak azonosításához:

Keresőmotorban történő keresés: Írd be a főbb kulcsszavaidat a Google-be, majd nézd meg, mely oldalak jelennek meg az első oldalakon. Ezek a legfőbb organikus versenytársaid.
Hirdetések figyelése: Nézd meg, kik hirdetnek ugyanazokra a kulcsszavakra. Ők is fontos szereplői lehetnek a piacodnak, hiszen fizetnek azért, hogy ott legyenek, ahol te ingyen is megjelenhetsz.
Social média elemzése: Sokszor a közösségi médiában aktív szereplők is komoly versenyt jelenthetnek, akik kulcsszavak helyett inkább hashtageket, vagy márkaneveket használnak, de ezekből is következtethetsz arra, hogy mely témák erősek a piacon.
Speciális eszközök használata: Később részletesen bemutatom, de léteznek olyan elemző szoftverek (pl. Ahrefs, SEMrush, Moz, Ubersuggest), amelyek kifejezetten segítenek a versenytársak listázásában.

Vegyünk egy példát: ha cipőket árulsz, lehet, hogy elsőként a nagy áruházláncokat (pl. Deichmann, Office Shoes) gondolod versenytársnak. Azonban a keresőben rákeresve a „futócipő nőknek” kifejezésre már teljesen más honlapok, akár kisebb webshopok is az élmezőnyben lehetnek. Ezek lehetnek a valódi online versenytársaid – hiszen ugyanazokat a vevőket célozzák meg.

Érdemes azonosítani a közvetett versenytársakat is. Lehet, hogy egy sportblog nem árul cipőt, de remek tartalmakat ír a „legjobb futócipők 2024-ben” témában, és ezzel értékes organikus forgalmat szerez, amelyet te is megszerezhetnél egy jó cikkel vagy ajánlattal.

Ne feledd: a versenytársak köre dinamikusan változik, ezért időről időre aktualizálni kell a listát. Hasznos lehet egy táblázatban vezetni, kik azok az oldalak, amelyek rendszeresen felbukkannak az első találati oldalon, illetve milyen kulcsszavakra rangsorolnak jól.

Kulcsszavak gyűjtése és elemzése lépésről lépésre

Miután azonosítottad a fő online versenytársaidat, ideje részletesen feltérképezni, hogy milyen kulcsszavakra építenek. Ez a legizgalmasabb része a kutatásnak, hiszen itt derül ki, ki mire alapozza az online stratégiáját – és hol vannak a piacon betöltetlen rések, amelyeket te is kihasználhatsz!

1. lépés: Listázd a fő kulcsszavakat

Kezdd azzal, hogy összegyűjtöd a téma főbb kulcsszavait (pl. „futócipő”, „férfi sportcipő”, „gyerek sportcipő”). Ezek alapján tudsz tovább haladni, hiszen a versenytársaid is valószínűleg ezekre optimalizálnak.

2. lépés: Nézd meg, mire rangsorolnak a versenytársak

Használhatsz különféle eszközöket (erről a következő fejezetben lesz szó), hogy megtudd, mely kulcsszavakra rangsorolnak jól a versenytársaid. Nézd meg, melyek azok a szavak, amelyek sok keresést generálnak, de esetleg kevés konkurens van rájuk, vagy a versenytársaid gyenge tartalommal vannak jelen.

3. lépés: Gyűjtsd össze a long tail kulcsszavakat

A hosszabb, specifikusabb kulcsszavak (long tail keywords) sokszor kevesebb keresést generálnak, de magasabb a konverziós arányuk. Például: „fekete futócipő nőknek akció” – ide már egy konkrét vásárlási szándékkal érkezik a látogató.

4. lépés: Értékeld a kulcsszavakat számok alapján

Minden kulcsszónál érdemes megnézni az alábbi mutatókat:

Keresési mennyiség (Search Volume): Hányan keresnek rá havonta?
Kulcsszó nehézség (Keyword Difficulty): Mennyire nehéz jó helyezést elérni rá?
CPC (Cost Per Click): Ha hirdetnél is rá, mennyibe kerülne?
Trend: Növekszik-e vagy csökken a keresési mennyiség idővel?

Példa egy kulcsszó-elemzési táblázatra:

Kulcsszó	Keresési mennyiség	Nehézség	CPC (Ft)	Trend
futócipő	12 000	60	220	növekvő
fekete futócipő nőknek	1 200	25	130	egyenletes
férfi sportcipő akció	900	18	110	csökkenő
gyerek sportcipő télen	300	12	80	szezonális

Látható, hogy a „futócipő” kulcsszó rendkívül keresett, de nehéz rá előre kerülni, míg a „gyerek sportcipő télen” kifejezés szezonálisan keresett, de könnyebb jó helyezést elérni.

5. lépés: Azonosítsd a hiányosságokat

Vizsgáld meg, mely kulcsszavaknál van „hiány” a piacon. Például ha azt látod, hogy a „vízálló futócipő nőknek” kulcsszóra senki sem készített igazán részletes, informatív tartalmat, itt a lehetőség, hogy te töltsd be ezt a rést!

A lépésről lépésre végzett kulcsszó-elemzés nemcsak a keresőoptimalizálásban, hanem a fizetett hirdetések, a tartalomfejlesztés és a termékfejlesztés területén is komoly előnyhöz juttathat.

Elemzési eszközök használata

A kulcsszavak gyűjtését és elemzését a legkönnyebben és leghatékonyabban különböző online eszközök (tools) segítségével végezheted el. Ezek az eszközök lehetővé teszik, hogy pillanatok alatt átfogó képet kapj a piacról, a keresési trendekről és a versenytársak stratégiájáról.

1. Google Keyword Planner

Ez a Google saját, ingyenes eszköze, amely elsősorban AdWords kampányokhoz készült, de kiválóan használható kulcsszókutatásra is.

Előnyök: Teljesen ingyenes, pontos keresési mennyiségeket ad, magyar piacra is használható.
Hátrányok: Főként fizetett hirdetésekhez optimalizált, nem ad részletes adatokat a versenytársakról.
Használati tipp: Írd be a fő kulcsszavadat, majd nézd meg a kapcsolódó javaslatokat, keresési mennyiségeket. Exportáld az adatokat Excelbe további elemzéshez.

2. Ahrefs

Az egyik legismertebb és legprofibb kulcsszó-elemző eszköz a piacon.

Előnyök: Részletes adatokat ad nemcsak a keresési mennyiségekről, hanem a versenytársak kulcsszavairól, backlinkjeiről, sőt, konkrét oldalak rangsorolásairól is.
Hátrányok: Fizetős, de van ingyenes próbaverzió.
Használati tipp: Írd be a versenytársad oldalának URL-jét, majd nézd meg, mely kulcsszavakra rangsorolnak az első 10 találatban. Szűrd az adatokat nehézség szerint, így láthatod, mely kulcsszavaknál van esélyed felzárkózni.

3. SEMrush

Szintén világszinten elismert kulcsszó- és versenytárs-elemző eszköz.

Előnyök: Részletes, átlátható, magyar piacra is használható, mutatja a konkurens oldalak organikus és fizetett kulcsszavait.
Hátrányok: Fizetős, de van ingyenes verzió korlátozott adatokkal.
Használati tipp: Nézd meg, melyik versenytárs milyen kulcsszóra rangsorol, és készítsd el saját kulcsszólistádat ezek alapján.

4. Ubersuggest

A Neil Patel által fejlesztett eszköz főként kezdőknek ideális, de haladó funkciókat is kínál.

Előnyök: Magyarul is használható, könnyen kezelhető, mutatja a kulcsszó nehézséget, CPC-t és javaslatokat ad.
Hátrányok: Ingyenes verzióban napi 3 keresés, teljes verzió fizetős.
Használati tipp: Próbáld ki a „Content Ideas” funkciót, így láthatod, milyen tartalmakkal sikeresek a versenytársak az adott kulcsszóra.

5. Moz Keyword Explorer

Előnyök: Jó minőségű adatok, könnyen átlátható felület, domain authority értékelés.
Hátrányok: Főként angol nyelvterületre optimalizált, de magyar piacra is használható.
Használati tipp: Érdemes összehasonlítani ugyanazt a kulcsszót különböző eszközökben, mert eltérő adatokat kaphatsz.

Összehasonlító táblázat az eszközökről:

Eszköz	Ár	Magyar piac	Kulcsszókutatás	Versenytárs elemzés	Kezdőbarát
Google Keyword Plan	Ingyenes	Igen	Igen	Nem	Igen
Ahrefs	Fizetős	Igen	Igen	Igen	Korlátozott
SEMrush	Fizetős	Igen	Igen	Igen	Igen
Ubersuggest	Ingyen/fiz	Igen	Igen	Igen	Igen
Moz Keyword Expl.	Fizetős	Korlátozott	Igen	Igen	Igen

A legjobb eredményeket akkor éred el, ha több eszközt is kipróbálsz, és kombinálod az adataikat. Ha kezdő vagy, indulj az ingyenes verziókkal, később, ha komolyabban foglalkozol SEO-val, érdemes lehet előfizetni egy profi eszközre.

Eredmények értékelése és stratégia kialakítása

Miután begyűjtötted és elemezted a kulcsszavakat, eljön az idő, hogy értékeld az eredményeket, és egy ütőképes stratégiát alakíts ki. Ez a lépés dönti el, hogy a versenytárs kulcsszó-elemzésből valódi forgalom, majd bevétel lesz-e!

1. Lépés: Prioritáslista felállítása

A gyűjtött kulcsszavakat sorold fontossági sorrendbe. Először érdemes azokra koncentrálni, ahol:

Van elegendő keresési volumen
Közepes vagy alacsony a verseny
A versenytársak tartalma gyengébb, hiányos vagy elavult

Ezeket a kulcsszavakat érdemes elsőként beépíteni a tartalomstratégiádba.

2. Lépés: SWOT elemzés készítése

Végezz egy gyors SWOT elemzést (Erősségek, Gyengeségek, Lehetőségek, Veszélyek) a saját és a versenytársak tartalma alapján.

Erősségek: Hol vagy már most is erős? (pl. gyors weboldal, kiváló termékfotók)
Gyengeségek: Miben vagy lemaradva? (pl. kevés blogcikk, hiányos termékleírás)
Lehetőségek: Mely kulcsszavaknál van hiány vagy gyenge versenytárs?
Veszélyek: Hol túl erős a verseny, és talán nem éri meg erőforrást fektetni?

3. Lépés: Tartalomfejlesztési terv kidolgozása

A priorizált kulcsszavak alapján tervezd meg, milyen új tartalmakat, blogposztokat, termékoldalakat vagy egyéb anyagokat kell létrehoznod. Ha például a „vízálló futócipő nőknek” kulcsszóra alig található jó minőségű blog, készíts te egy átfogó cikket, tesztet vagy vásárlási útmutatót!

4. Lépés: Folyamatos monitorozás és optimalizálás

A piac folyamatosan változik, ezért havonta, negyedévente érdemes újra elvégezni a kulcsszó-elemzést. Nézd meg, hogy a fejlesztett tartalmaid hogyan teljesítenek, és szükség esetén optimalizáld őket. Használd az eszközöket a visszaméréshez: hányadik helyen vagy, növekedett-e a forgalmad, átvetted-e a versenytársak helyét?

Tipp: A legjobb stratégiák mindig rugalmasak. Ha látod, hogy egy konkurens megelőzött egy kulcsszóra, vizsgáld meg, mit csinált jobban, majd javíts a saját tartalmadon.

Előnyök és hátrányok összehasonlítása:

Előnyök	Hátrányok
Új lehetőségek felfedezése	Idő- és eszközigényes folyamat
Versenyelőny szerzése	Előfizetési költségek
Jobb tartalomstratégia kialakítása	Folyamatos frissítést igényel
Fókuszáltabb marketing	Nem garantált az azonnali siker

GYIK – Gyakran ismételt kérdések 🤔

Mi az a versenytárs kulcsszó-elemzés?
Ez egy olyan folyamat, amikor megvizsgálod, milyen kulcsszavakra rangsorolnak jól a közvetlen és közvetett versenytársaid, és ez alapján fejleszted a saját kulcsszó-stratégiádat.
Milyen gyakran érdemes elvégezni ezt az elemzést?
Minimum negyedévente ajánlott, de dinamikus piac esetén akár havonta is.
Melyik eszközzel kezdjem, ha kezdő vagyok?
Próbáld ki a Google Keyword Planner-t vagy az Ubersuggest ingyenes verzióját!
Ingyenes eszközökkel is elérhetek jó eredményt?
Igen, főleg a kezdetekben, de ha igazán részletes elemzésre vágysz, érdemes beruházni egy profi eszközbe.
Mit kezdjek a long tail kulcsszavakkal?
Ezek gyakran gyors, könnyű eredményeket hozhatnak, és magasabb a konverziós arányuk, így mindenképp érdemes rájuk fókuszálni.
Minden versenytársat érdemes elemezni?
Nem, csak azokat, akik relevánsak a célközönséged számára, vagy akik jól teljesítenek a keresőben.
Hogyan használjam fel az eredményeket a gyakorlatban?
Készíts új tartalmakat a hiányzó kulcsszavakra, vagy optimalizáld a meglévő oldalaidat!
Mi a legnagyobb buktató a kulcsszó-elemzés során?
Ha túl általános vagy túl versenyzett kulcsszavakra koncentrálsz, nehéz eredményt elérni.
Milyen gyorsan várható eredmény egy új kulcsszóra írt tartalommal?
Általában 2-3 hónap, de nagyobb verseny esetén akár fél év is lehet.
Hogyan maradhatok naprakész a versenytársakkal szemben?
Folyamatosan figyeld az új trendeket, használj SEO eszközöket, és frissítsd rendszeresen a stratégiádat! 🚀

Remélem, hogy ez a részletes útmutató segít abban, hogy sikeresen elvégezd a versenytárs kulcsszó-elemzést, és egyre előrébb lépj online vállalkozásoddal! Ha kérdésed van, vagy megosztanád tapasztalataidat, bátran írd meg kommentben!