Entitásalapú SEO: hogyan érti a Google a tartalmad?
Az internetes keresők világa folyamatosan változik, és a SEO, vagyis keresőoptimalizálás is évről évre új irányokat vesz. Az utóbbi évek egyik legizgalmasabb és legmeghatározóbb trendje az entitásalapú SEO. Az entitásalapú keresés lényege, hogy a Google már nemcsak kulcsszavakat próbál párosítani, hanem a tartalom mögött meghúzódó jelentést, az ún. entitásokat is felismeri. Ez a szemléletváltás gyökeresen átalakította, hogyan rangsorolja a kereső az oldalakat, és hogyan kell tartalmat írni az internetre.
Ebben a cikkben alaposan körüljárjuk, mit is jelent az entitásalapú SEO, és miért vált nélkülözhetetlenné a modern keresőoptimalizálásban. Megtudhatod, hogyan képes a Google felismerni a különböző entitásokat a tartalomban, és miért segíti ez a felhasználói élményt. Részletesen ismertetjük az entitásalapú gondolkodás előnyeit, és hogy miként használhatod fel ezt a stratégiát saját weboldalad vagy blogod fejlesztésében.
A gyakorlatban is bemutatunk néhány tippet arra, hogyan tudod beépíteni az entitásokat a szövegedbe, hogy az ne csak informatív, hanem keresőbarát is legyen. Sőt, kitérünk azokra a gyakori hibákra is, amelyeket mindenképpen érdemes elkerülni, amikor entitásalapú SEO-val dolgozol.
A cikk minden szintű olvasónak hasznos, legyen szó teljesen kezdőről vagy haladó SEO szakemberről. Az elmélet mellett igyekszünk minél több példát, magyarázatot és konkrétumot adni, hogy könnyen átültethesd a gyakorlatba a tanultakat. Megtudhatod, mely eszközök segítenek az entitások feltérképezésében, és milyen tartalmi struktúra támogatja a jobb találati pozíciókat.
Ahhoz is kapsz útmutatót, hogyan ellenőrizheted, hogy a Google milyen entitásokat lát a tartalmadban, és hogyan válhatsz a saját témád szakmai hiteles forrásává a kereső szemében. Végül, egy részletes GYIK szekcióval (FAQ) segítünk eloszlatni a leggyakoribb kérdéseket és tévhiteket.
Mi az entitásalapú SEO és miért fontos ez ma?
Az entitásalapú SEO egy viszonylag új megközelítés a keresőoptimalizálásban, amely a weboldalak tartalmát nem csupán kulcsszavak, hanem jelentések, fogalmak és kapcsolatok szerint vizsgálja. Az „entitás” ebben az értelemben olyan dolog, személy, hely, szervezet, esemény, márka vagy fogalom, amely egyértelműen azonosítható, és amelyhez a kereső saját adatbázisában (Knowledge Graph) további információkat társít.
Példák entitásokra:
- Személyek: például „Albert Einstein”
- Helyek: például „Budapest Parlament”
- Márkák: például „Coca-Cola”
- Fogalmak: például „SEO”, „fenntartható fejlődés”
- Események: például „2016-os olimpia”
Az entitásalapú SEO lényege, hogy amikor írsz egy cikket például Budapest nevezetességeiről, akkor nem csak a „Budapest látnivalók” kulcsszót célozod meg, hanem bemutatsz konkrét helyeket (entitásokat), mint a Halászbástya, Lánchíd vagy a Gellért-hegy. Így a Google pontosabban tudja értelmezni, miről szól a tartalom, és milyen keresési szándékokra lehet releváns.
Az entitásalapú SEO fontosságát az adja, hogy a Google keresőalgoritmusai – különösen a 2013-ban bevezetett Hummingbird, majd a 2015-ös RankBrain és a 2019-es BERT frissítések óta – egyre inkább képesek a szöveg mögötti jelentést, összefüggéseket felismerni. Ez azt jelenti, hogy a puszta kulcsszóhalmozás már nem elég: a kereső azt a weboldalt részesíti előnyben, amely komplexebb, értelmesebb, jobban strukturált tudást kínál.
Ez a változás jelentős hatással van arra, hogyan kell tartalmat írni és felépíteni. Azok az oldalak, amelyek nem alkalmazzák az entitásalapú szemléletet, hosszú távon lemaradhatnak a találati listákon. Aki viszont megérti, hogyan működik a Google szemantikus keresése, és ennek megfelelően építi fel a tartalmát, jelentős előnyre tehet szert.
Hogyan ismeri fel a Google a tartalomban lévő entitásokat
A Google entitásfelismerése a mesterséges intelligencia és a gépi tanulás fejlődésének köszönhető. A keresőmotor már nem csak a pontosan egyező kulcsszavakat vadássza, hanem összefüggéseket keres a szavak, mondatok, bekezdések és oldalak között. Ennek alapja a „Knowledge Graph”, azaz a Tudásgráf, amely egy hatalmas adatbázis a világ entitásairól és azok kapcsolatairól.
A Google a tartalomban lévő entitásokat különböző technikákkal azonosítja. Első lépésben elemzi a szöveget, és megpróbálja kiszűrni azokat a szavakat vagy kifejezéseket, amelyek valamilyen konkrét jelentéssel bírnak. Ezeket összeveti saját adatbázisával (például Wikipédia, Wikidata, saját Knowledge Graph), hogy megállapítsa: vajon „Apple” alatt a gyümölcsöt, vagy a tech-céget érted-e?
A Google számára egyre fontosabb, hogy pontosan értse a szándékot, ezért nem csak a címszavakat, hanem a környező szöveget, a kontextust is figyelembe veszi. Például, ha egy cikkben szerepelnek az alábbi kifejezések: „Steve Jobs”, „iPhone”, „MacBook”, akkor szinte biztos, hogy az „Apple” szó a technológiai vállalatra vonatkozik, nem pedig az almára.
Az entitásokat a Google gyakran strukturált adatokból (schema.org címkék, JSON-LD, mikroadatok) is felismeri. Ha például egy cikkben szerepel egy film bemutatója, és megfelelő strukturált adat jelöli a film címét, megjelenési évét, rendezőjét, akkor a kereső egyértelműen be tudja azonosítani, melyik filmről van szó. Ez segít abban is, hogy a tartalom jobban megjelenjen a kereső találati oldalán, például bővített kivonatok (rich snippets) formájában.
Így dolgozik a Google:
| Módszer | Mit elemez? | Példa |
|---|---|---|
| Kulcsszó kontextus | Szövegkörnyezet, társított szavak | „Apple” + „iPhone”, „Steve Jobs” |
| Strukturált adatok | Schema.org, JSON-LD, mikroadatok | „director: Christopher Nolan” |
| Külső hivatkozások | Hivatkozott oldalak, Wikipédia, Wikidata | „Budapest Parliament” linkelése |
| Felhasználói viselkedés | Keresési előzmények, kattintások, visszatérések | Keresés: „Eiffel-torony” után „Párizs” |
Az entitásfelismerés révén a Google egyre intelligensebben tudja párosítani a tartalmakat a felhasználói szándékokkal, ami jelentősen javítja a keresési élményt.
Az entitásalapú gondolkodás előnyei a SEO-ban
Az entitásalapú SEO számos előnnyel jár mind a weboldal-tulajdonosok, mind a felhasználók számára. Az egyik legnagyobb előnye, hogy a tartalom jelentősen relevánsabbá válik a keresések szempontjából. Ha egy témát nem csak felszínesen, kulcsszavak szintjén dolgozol fel, hanem köré építed az adott témához kapcsolódó entitásokat, akkor a Google sokkal pontosabban tudja, hogy a tartalmad milyen kereséseknél lehet releváns.
Fő előnyök:
Nagyobb keresői láthatóság
Az entitásalapú tartalomépítés segít abban, hogy az oldalad többféle lekérdezésre, hosszabb keresőkifejezésekre („long-tail”), illetve témacsoportokra is releváns legyen. Így nem csak egy-két fő kulcsszóra jönnek fel az oldalaid, hanem sokkal szélesebb körben, különféle szinonimákra és kapcsolódó keresésekre is.Felhasználói élmény javulása
A jól strukturált, entitásokra épülő tartalom informatívabb, átláthatóbb és könnyebben értelmezhető az olvasók számára is. A felhasználók gyorsabban megtalálják a keresett információt, ami növeli az oldal iránti bizalmat és csökkenti a visszafordulási arányt (bounce rate).Tartalom hitelessége és szakmaisága
Ha egy cikk vagy oldal körbejárja az adott témához kapcsolódó kulcsfontosságú entitásokat (pl. egy városról írva kiemeli a főbb látnivalókat, híres embereket, történelmi eseményeket), akkor a Google is „szakértőnek” ismeri el azt a tartalmat. Ez hosszú távon jobb helyezést, erősebb domain authority-t és forgalomnövekedést eredményez.Rich snippet és Knowledge Panel megjelenések
Az entitásalapú SEO lehetővé teszi, hogy tartalmad kiemelt formában jelenjen meg a Google találati oldalán. Például: ha jól strukturált adatokkal látod el a receptjeidet, megjelenhetnek fotók, értékelések, főzési idő a találati oldalon. Ha egy szervezetet vagy hírességet mutatsz be helyesen strukturáltan, a Google saját tudáspanellel jelenítheti meg az információkat.
Összefoglaló táblázat – Előnyök & Hátrányok
| Előnyök | Hátrányok |
|---|---|
| Nagyobb organikus forgalom | Bonyolultabb tartalomtervezés |
| Szakértői státusz a kereső szemében | Több időt és kutatást igényel |
| Kiemelt megjelenési lehetőségek | Technikai tudás szükséges strukturált adatokhoz |
| Jobb felhasználói élmény | Folyamatos frissítést igényel a változó entitások miatt |
Az entitásalapú SEO tehát hosszú távon mindenképp kifizetődő, de összetettebb gondolkodást és tudatosabb tartalomépítést igényel.
Gyakorlati tippek entitások beépítésére a tartalomba
Az elmélet után nézzük, hogyan lehet konkrétan, a gyakorlatban beépíteni az entitásokat a tartalmadba! Az alábbi tippek segítenek abban, hogy egyszerűen, de hatékonyan alkalmazd az entitásalapú SEO-t.
1. Téma kutatás entitások mentén
Mielőtt belefognál a tartalomkészítésbe, térképezd fel a témádhoz kapcsolódó legfontosabb entitásokat. Ebben segíthet a Google keresőjének javaslatai, a Wikipédia, a Wikidata, de számos online eszköz is, például a SEMrush, Ahrefs vagy a Topic Research tools.
Példa:
Ha például „digitális marketing” a témád, az alábbi entitások lehetnek fontosak: Google Ads, Facebook hirdetés, keresőoptimalizálás, tartalommarketing, e-mail marketing, influencer marketing stb.
2. Tartalomszerkezet: csoportosíts, rendszerezz!
A tartalmat érdemes úgy felépíteni, hogy minden fontos entitás önálló alfejezetet vagy bekezdést kapjon. Így a Google is jobban átlátja, milyen összefüggések vannak az egyes fogalmak között, és a felhasználók is könnyebben eligazodnak.
Példa szerkezet:
- Mi az a digitális marketing? (Fogalom)
- Legfontosabb digitális marketing csatornák (Entitások: Google Ads, Facebook Ads stb.)
- Tartalommarketing szerepe (Entitás: tartalommarketing)
- E-mail marketing stratégiák (Entitás: e-mail marketing)
3. Strukturált adatok használata
Használj strukturált adatokat a fontos entitások kiemelésére! A schema.org címkézés, JSON-LD vagy mikroadatok alkalmazása lehetővé teszi, hogy a Google egyértelműen felismerje, hogy például melyik szöveg egy termék neve, ára, színésze, eseményének dátuma stb.
Példa JSON-LD kód egy eseményhez:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Event",
"name": "Digitális Marketing Konferencia 2024",
"startDate": "2024-10-21T09:00",
"location": {
"@type": "Place",
"name": "Budapest Kongresszusi Központ",
"address": "Budapest, Jagelló út 1-3, 1123"
}
}4. Hivatkozások, források megjelölése
Erősítsd meg a tartalmad hitelességét megbízható külső forrásokkal! Linkelj a Wikipédia, tudományos oldalak vagy más, témához kapcsolódó szakmai oldalak releváns entitásaira. Ez nem csak a Google szemében növeli a szakmaiságot, hanem a felhasználóknak is segít elmélyedni a témában.
Példa:
Ha a cikkedben említed a „Mesterséges Intelligenciát”, linkelj rá a Wikipédia vonatkozó oldalára, vagy egy vezető kutatóintézet honlapjára.
Milyen hibákat kerülj el entitásalapú SEO során?
Ahogy minden új SEO stratégia, az entitásalapú megközelítés is rejteget buktatókat. Az alábbiakban összegyűjtöttük a leggyakoribb hibákat, amelyeket mindenképp érdemes elkerülni.
1. Entitások túlzott vagy helytelen használata
Sokan esnek abba a hibába, hogy az entitásalapú SEO-t úgy értelmezik: minél több entitást zsúfolnak a szövegbe, annál jobb. Ez azonban a minőség rovására mehet. Az entitásokat természetesen, a szöveg logikai menetét követve kell beépíteni. A túl sok, egymástól távoli vagy irreleváns entitás zavarossá és hiteltelenné teheti a tartalmat.
2. Elavult vagy hibás entitásinformációk
Nagyon fontos, hogy az említett entitásokhoz tartozó információk naprakészek és pontosak legyenek. Ha például egy cikkben elavult adatokat közölsz egy cég árbevételéről, egy híresség életéről vagy egy technológiai újításról, az rontja a hitelességet a Google (és az olvasók) szemében is.
3. Strukturált adatok hiánya vagy hibás alkalmazása
Az entitásalapú SEO egyik legfontosabb technikai eleme a strukturált adatok használata. Ha elmarad, vagy rosszul van kivitelezve (például hibás JSON-LD kód, rossz schema.org címke), a Google nem tudja helyesen beazonosítani a tartalom fő entitásait. Ez elvesztegetett lehetőség a jobb keresőbeli megjelenésre!
4. Túlzottan kulcsszóalapú gondolkodás
Sokan még mindig a régi kulcsszóhalmozásos módszernél ragadnak le, és nem veszik figyelembe az entitások közötti kapcsolatokat. Ez a tartalom felszínes, értéktelen lesz a kereső szemében. Érdemes összetetten, hálózatosan gondolkodni: egy tartalmon belül több összekapcsolódó entitást bemutatni, és azok viszonyait is feltérképezni.
5. Gyenge belső hivatkozási struktúra
Az entitásalapú SEO-t nagyban segíti a jó belső linkstruktúra. Ha egy témához kapcsolódó entitásról már van önálló cikked, mindig linkeld be! Ez segíti a keresőt az összefüggések feltérképezésében, a látogatók számára pedig könnyebb navigációt biztosít.
Összefoglalva:
Az entitásalapú SEO sikeressége azon múlik, hogy mennyire tudatosan, minőségileg és szakmailag építed fel a tartalmaidat. Kerüld a sablonos, felszínes tartalmakat, és mindig tartsd szem előtt: a Google (és a felhasználók) a pontos, széleskörű, jól strukturált tudást értékelik!
GYIK – 10 gyakori kérdés az entitásalapú SEO-ról 🤔
1️⃣ Mi az az entitás pontosan a SEO-ban?
Az entitás egy konkrétan beazonosítható dolog, személy, hely, szervezet, esemény vagy fogalom, amelyhez a Google további információkat tud társítani.
2️⃣ Hogyan tudom ellenőrizni, hogy a Google felismeri-e az entitásokat a tartalmamban?
Ehhez használhatsz eszközöket, mint a Google Search Console, a Rich Results Test vagy a Google NLP API, de a sima Google keresőben is ellenőrizheted, megjelenik-e a tartalmad mellett pl. tudáspanel.
3️⃣ Mennyire számítanak a kulcsszavak az entitásalapú SEO mellett?
A kulcsszavak továbbra is fontosak, de már nem elég csak ezekre fókuszálni. Az entitások és a kapcsolataik a szövegben legalább ilyen lényegesek.
4️⃣ Milyen szoftverek segítenek az entitások kutatásában?
Használhatsz SEMrush-t, Ahrefs-t, topic research eszközöket, de a Wikipédia, Wikidata vagy akár a Google Trends is jó kiindulópont.
5️⃣ Mire jó a schema.org és a strukturált adat?
A strukturált adat (pl. schema.org címkék, JSON-LD) segít a Google-nek egyértelműen felismerni és párosítani az entitásokat a tartalomban.
6️⃣ Mi történik, ha rossz entitásokat használok?
A pontatlan, irreleváns vagy elavult entitások rontják a hitelességet, és akár hátrasorolást is eredményezhetnek.
7️⃣ Az entitásalapú SEO csak nagy oldalaknak fontos?
Nem! Akár egy kis blog vagy niche oldal is profitálhat belőle, hiszen bármilyen témában lehet szakértőként elismerni a Google által.
8️⃣ Mennyi idő, míg az entitásalapú SEO eredményt hoz?
Ez változó – általában néhány hét vagy hónap, mire a Google teljesen feltérképezi és értékeli az új tartalmakat és entitásokat.
9️⃣ Hogyan kerülhetem el a hibákat az entitásalapú SEO-nál?
Legyél naprakész, használj megbízható forrásokat, strukturált adatokat, és ügyelj a felhasználói élményre és a belső linkelésre!
🔟 Mi a jövője az entitásalapú SEO-nak?
A Google egyre intelligensebb, a szemantikus keresés pedig még fontosabb lesz. Az entitásalapú szemlélet a keresőoptimalizálás alappillérévé válik!
Ha követed a fenti útmutatót, Te is sikeres, modern, entitásalapú SEO-t folytathatsz, amivel nem csak a keresőben, hanem a felhasználóidnál is tarolni fogsz! 🚀
Keresőoptimalizáláshoz profi Seo szakembert keresel? Azonnal használható, gyors megoldások a Google irányelvei alapján.
Elérhetőségeim:
