Kulcsszókutatás kezdőknek – az első lépés a SEO-ban

SEO alapok4 hét ezelőtt016 mins perc

Kulcsszókutatás kezdőknek – az első lépés a SEO-ban

Az online jelenlét manapság elengedhetetlen része a sikeres vállalkozásnak vagy márkaépítésnek. Azonban pusztán egy weboldal létrehozása már nem elég ahhoz, hogy az érdeklődők könnyen rátaláljanak szolgáltatásainkra vagy termékeinkre. A keresőoptimalizálás (SEO) kulcsfontosságú szerepet játszik abban, hogy előkelő helyen jelenjünk meg a Google-ben és más keresőmotorokban. A SEO egyik legfontosabb, és egyben legelső lépése a kulcsszókutatás, amely megalapozza minden további optimalizálási tevékenységünk sikerét.

Ebben a cikkben átfogó útmutatást kapsz a kulcsszókutatás világához, különösen, ha most ismerkedsz a SEO-val. Megismerheted, hogy miért elengedhetetlen a kulcsszókutatás, milyen alapfogalmakat érdemes tisztázni már az elején, és lépésről lépésre követjük végig, hogyan kezdj hozzá a kutatáshoz. Bemutatjuk a legnépszerűbb és leghasznosabb eszközöket, amelyekkel egyszerűbbé és hatékonyabbá válik a folyamat, valamint gyakorlati tippeket is kapsz, hogy hogyan válassz és használj kulcsszavakat a saját tartalmaidban.

Az elméleti ismeretek mellett példákat is hozunk, hogy könnyebb legyen megérteni a kulcsszókutatás alapjait, még akkor is, ha teljesen kezdő vagy a témában. Részletesen kitérünk arra, hogy mik azok a keresőszavak, hogyan működik a keresési szándék, és miért számítanak az úgynevezett long-tail kulcsszavak. A cikk végén egy összefoglaló, tíz kérdésből álló GYIK (Gyakran Ismételt Kérdések) részt is találsz, melyben rövid és lényegretörő válaszokkal segítünk a leggyakrabban felmerülő dilemmákban.

Célunk, hogy azok is bátran belevághassanak a kulcsszókutatásba, akik még sosem hallottak a SEO-ról, de haladó tippekkel is szolgáljunk azoknak, akik már rendelkeznek alapvető ismeretekkel. Az útmutató végigolvasása után biztosan könnyebben fogsz boldogulni a megfelelő kulcsszavak kiválasztásában, felismered majd azokat a keresői igényeket, amelyekre érdemes tartalmat készíteni, és valóban hozzáértőként vághatsz neki a keresőoptimalizálás folyamatának.

Egy jól felépített kulcsszókutatás nem csak több látogatót hozhat weboldaladra, hanem segíthet abban is, hogy a megfelelő közönséghez, potenciális vásárlókhoz juttasd el a tartalmaidat. Ne feledd: a jól megválasztott kulcsszavak a sikeres SEO alapjai, és komoly versenyelőnyt jelenthetnek bármely piacon. Vágjunk is bele a kulcsszókutatás rejtelmeibe!

Miért fontos a kulcsszókutatás a SEO-ban?

A kulcsszókutatás a keresőoptimalizálás (SEO) egyik legmeghatározóbb pillére, hiszen az egész SEO stratégia erre épül. Azért is nélkülözhetetlen, mert ez határozza meg, milyen szavakra, kifejezésekre érdemes optimalizálnunk tartalmainkat, hogy azokat a keresőmotorokban megtalálják a felhasználók. Ha nem választjuk ki helyesen a kulcsszavakat, könnyen előfordulhat, hogy a weboldalunk látogatói száma elmarad a várakozásainktól, vagy nem a megfelelő célközönséget érjük el.

Egy átgondolt kulcsszókutatás révén pontosan megtudhatjuk, hogy mire keresnek rá a potenciális ügyfeleink, milyen szavakat használnak, és milyen problémákra keresnek megoldást. Ha ismerjük a keresési szokásokat, akkor olyan tartalmat tudunk készíteni, amely valóban válaszol ezekre az igényekre. Például: egy cipőbolt esetében teljesen más kulcsszavakra kell optimalizálni, ha női cipőket, férfi sportcipőket vagy éppen gyerekpapucsokat akarunk eladni.

A kulcsszókutatás abban is segít, hogy felmérjük a piacot és a versenytársak tevékenységét. Ha látjuk, hogy egy adott kulcsszóra mekkora a keresési volumen, milyen nehézségi szint (keyword difficulty) társul hozzá, és kik a legerősebb versenytársak, akkor okosabban tudunk dönteni. Kiválaszthatjuk azokat a kulcsszavakat, ahol nagyobb esélyünk van jó pozíciókat elérni, ezáltal hatékonyabban használhatjuk fel az erőforrásainkat.

Összefoglalva, a kulcsszókutatás jelentőségét nem lehet eléggé hangsúlyozni. Ez a kiindulópontja minden SEO-munkának, legyen szó blogindításról, webshopról vagy szolgáltatói oldalról. Ha ezt a lépést kihagyjuk vagy felületesen végezzük el, könnyen előfordulhat, hogy erőfeszítéseink nem hozzák meg a kívánt eredményt. A megfelelő kulcsszavak ismerete és tudatos alkalmazása az, ami elválasztja a jól teljesítő oldalakat a kevésbé sikeresektől.

A kulcsszókutatás alapfogalmai érthetően

Ahhoz, hogy sikeresen vágjunk bele a kulcsszókutatásba, érdemes tisztázni néhány alapfogalmat, amelyekkel biztosan találkozni fogunk a folyamat során. Ezek megértése segít eligazodni a SEO világában, és könnyebbé teszi a megfelelő kulcsszavak kiválasztását is.

Kulcsszó, keresőszó, kifejezés

A kulcsszó (keyword) az a szó vagy kifejezés, amelyet a felhasználók beírnak a Google vagy más keresőmotor keresőmezőjébe, amikor információt keresnek. Ez lehet egyetlen szó, például „cipő”, vagy összetett kifejezés, mint például „női futócipő ár”. Ezeket gyakran keresőszónak vagy kifejezésnek is hívják, de mind ugyanarra utalnak: arra, amit az emberek beírnak a keresőbe.

Keresési mennyiség (Search Volume)

A keresési mennyiség azt mutatja meg, hogy egy adott kulcsszóra havonta átlagosan hányszor keresnek rá az emberek egy adott országban vagy nyelven. Például a „futócipő” kulcsszóra Magyarországon havi szinten átlagosan 3 600 keresés érkezik (2024-es adat). Ez az érték segít eldönteni, mely kulcsszavak érik meg a tartalomkészítést, hiszen minél nagyobb a keresési mennyiség, annál több látogatót hozhat az adott kulcsszó.

Kulcsszó nehézségi szint (Keyword Difficulty)

A kulcsszó nehézségi szint (vagy versenyerősség) arra utal, hogy mennyire nehéz egy adott kulcsszóval a Google első oldalára kerülni. Ezt általában százalékban vagy pontszámban adják meg a kulcsszókutató eszközök. Ha egy kulcsszó nehézségi szintje magas (például 70/100), akkor sok erős, jól optimalizált versenytársra számíthatunk, míg egy alacsonyabb értékű kulcsszónál (például 20/100) könnyebb lehet jó helyezést elérni.

Long-tail kulcsszavak

A long-tail (hosszú farkú) kulcsszavak olyan hosszabb, specifikusabb kifejezések, amelyek általában 3-4 vagy akár több szóból állnak (például: „olcsó női futócipő budapesti üzletben”). Ezek keresési volumene általában alacsonyabb, viszont a célközönség pontosabban meghatározható, és kevesebb a verseny is rájuk. Ráadásul az ilyen kulcsszavak gyakran magasabb konverziót eredményeznek, mert a kereső már tudja, mit is szeretne pontosan.

Első lépések: hogyan kezdj hozzá a kutatáshoz?

A kulcsszókutatás elsőre bonyolultnak tűnhet, de egy jól átgondolt lépéssorral átláthatóvá és hatékonnyá tehető. Lássuk, hogyan indulj el ezen az úton!

1. Határozd meg a céljaidat és a közönségedet

Minden sikeres kulcsszókutatás alapja, hogy pontosan tudd, kit szeretnél elérni, és milyen céllal készíted a tartalmat. Kérdezd meg magadtól: kik a leendő látogatóid? Milyen problémáik vannak, milyen kérdések foglalkoztatják őket? Ha például egy egészséges életmóddal foglalkozó blogot indítasz, a célközönséged valószínűleg egészségtudatos emberekből áll, akik érdeklődnek a diéta, az edzés vagy a vitaminok iránt.

TIPP: Készíts egy buyer personát (ideális vásárló/olvasó leírását), amely segít abban, hogy könnyebben tudd, milyen kulcsszavakat keressenek a célcsoportod tagjai.

2. Ötletelj: gyűjtsd össze a lehetséges kulcsszavakat

Kezdésként írj össze minden olyan szót vagy kifejezést, amely kapcsolódik a témádhoz. Ne gondolkodj túl sokat azon, hogy ezek mennyire népszerűek, egyelőre csak gyűjtsd össze az ötleteidet. Használhatsz papírt, táblázatot vagy online jegyzetelő alkalmazást is.

Példák:

„diétás reggeli receptek”
„futócipő vélemények”
„webáruház indítása lépésről lépésre”
„legjobb laptop 2024”

3. Vizsgáld meg a versenytársakat

Nézd meg, hogy a piacodon jelenlévő sikeres oldalak milyen kulcsszavakat használnak, milyen tartalmakat készítenek. Ehhez egyszerűen beírhatod a Google keresőbe a saját ötleteidet, és átnézheted az első oldal találatait. Ezen felül különböző eszközök (pl. SEMrush, Ahrefs, Moz) segítenek abban is, hogy pontosabb képet kapj a versenytársak kulcsszavairól.

Miért fontos ez? Ha látod, milyen kulcsszavakra érkeznek látogatók a versenytársakhoz, megtudhatod, hol vannak még piaci rések, vagy akár inspirációt meríthetsz új tartalmakhoz.

4. Elemezd a keresői szándékot

Nem minden kulcsszó jelent ugyanazt a szándékot a felhasználó részéről. A keresői szándék lehet információs (pl. „hogyan kell futócipőt választani”), tranzakciós (pl. „futócipő vásárlás online”), vagy navigációs (pl. „Nike webshop”). Az elemzés során mindig gondold végig, hogy a kiválasztott kulcsszóra milyen típusú tartalommal érdemes válaszolni: cikk, termékoldal, útmutató vagy összehasonlítás.

Hasznos eszközök a kulcsszókutatás megkönnyítéséhez

A kulcsszókutatás folyamata jelentősen leegyszerűsíthető és hatékonyabbá válik, ha megfelelő eszközöket használunk. Ezek az eszközök nemcsak ötleteket adnak, hanem adatokat is szolgáltatnak a keresési mennyiségekről, a versenyről és a kapcsolódó kifejezésekről. Nézzük, melyek a legnépszerűbb és leghasznosabb kulcsszókutató eszközök!

1. Google Keyword Planner

A Google Keyword Planner (Google Kulcsszótervező) a Google Ads rendszer része, és teljesen ingyenesen használható. Segítségével megtudhatod, hogy egy adott kulcsszóra mekkora a havi keresési mennyiség, milyen a verseny, és milyen további kapcsolódó kulcsszavakat javasol a rendszer.

Előnyök:

Ingyenes
Pontos adatokat ad a Google keresésekről
Különböző szűrési lehetőségek

Hátrányok:

Főleg fizetett hirdetésekhez optimalizált
Kezdő felhasználóknak a kezelőfelület bonyolult lehet

2. Ubersuggest

Az Ubersuggest egy könnyen kezelhető, magyar nyelven is használható eszköz, amely keresési mennyiséget, kulcsszó nehézségi szintet, versenytársak adatait és még sok egyéb információt kínál. A kezdők számára ideális választás, mivel átlátható és felhasználóbarát felületet biztosít.

Előnyök:

Átlátható, modern felhasználói felület
Long-tail kulcsszavak ajánlása
Ingyenes verzió is elérhető

Hátrányok:

Ingyenes verzióban korlátozott keresések naponta
Nem minden adat 100%-ban pontos

3. SEMrush és Ahrefs

A SEMrush és az Ahrefs a profi SEO-sok kedvenc eszközei, amelyek rengeteg információval szolgálnak nemcsak kulcsszavakról, hanem versenytársakról, backlinkekről, tartalmi réspiacokról is. Ezek fizetős eszközök, de akár egy-két hónapra is érdemes lehet előfizetni, ha komolyabban foglalkozol SEO-val.

Előnyök:

Részletes, megbízható adatok
Konkurencia elemzés, tartalmi ötletek
Haladó funkciók (pl. tartalmi audit, organikus forgalom elemzése)

Hátrányok:

Magasabb havidíj (kb. 100 USD/hó-tól)
Kezdők számára túl komplex lehet

4. Answer the Public

Az Answer the Public kreatív inspirációt ad azoknak, akik szeretnék tudni, milyen kérdéseket tesznek fel a felhasználók egy adott témában. Az eszköz vizuálisan ábrázolja a keresési szándékokat, és remek ötletforrás lehet blogcikkekhez, GYIK-okhoz.

Előnyök:

Kiváló tartalomötletek generálásához
Látványos, könnyen értelmezhető vizualizáció

Hátrányok:

Korlátozott számú keresés ingyenesen
Magyar nyelvre kevésbé pontos

Összehasonlító táblázat a legnépszerűbb eszközökről

Eszköz	Ár	Pontosság	Kiegészítő funkciók	Kezdőknek ideális?
Google Keyword Planner	Ingyenes	Nagyon jó	Alapadatok, szűrés	Igen
Ubersuggest	Ingyenes/fizetős	Jó	Verseny, long-tail	Igen
SEMrush	Fizetős	Kiváló	Verseny, tartalom, backlink elemzés	Haladóknak
Ahrefs	Fizetős	Kiváló	Konkurencia, tartalom, backlink elemzés	Haladóknak
Answer the Public	Ingyenes/fizetős	Jó	Kérdések, ötletek	Igen

Tippek a gyakorlatban alkalmazható kulcsszavakhoz

A kulcsszókutatás során nemcsak az a fontos, hogy megtaláld a megfelelő kulcsszavakat, hanem az is, hogy azokat tudatosan és hatékonyan használd a tartalmaidban. Ehhez adunk most néhány gyakorlati tippet, amelyek segítségével maximalizálhatod a SEO eredményeidet.

1. Fókuszálj a relevanciára

Mindig olyan kulcsszavakat válassz, amelyek valóban kapcsolódnak a témádhoz, termékeidhez vagy szolgáltatásaidhoz. Ha például egy kertészeti webshopot üzemeltetsz, ne akarj a „futócipő akció” kulcsszóra optimalizálni, még ha az keresett is – hiszen az nem hoz releváns látogatókat.

Példa: Ha könyvelő vagy, a „könyvelő budapest” vagy a „adóbevallás határidő 2024” jó választás lehet. Ezzel szemben a „ingyen filmek online” irreleváns, hiába népszerű.

2. Használj long-tail kulcsszavakat

A hosszabb, specifikusabb kifejezésekre könnyebb jó helyezést elérni, mert alacsonyabb a verseny, miközben gyakran magasabb a konverziós arány is. Ezekkel a kulcsszavakkal pontosabb célközönséget szólíthatsz meg, akik nagyobb eséllyel válnak ügyfeleiddé.

Példa: Ahelyett, hogy „laptop” kulcsszóra optimalizálnál, próbáld meg a „legjobb gamer laptop 2024-ben” vagy „olcsó használt laptop diákoknak”.

3. Természetes beépítés a tartalomba

Ne csak mechanikusan ismételgesd a kulcsszavakat – figyelj arra, hogy a szöveg gördülékeny, olvasmányos, emberi maradjon. A Google ma már képes felismerni a kulcsszóhalmozást (keyword stuffing), ami akár hátrasorolást is eredményezhet.

Tipp: Egy cikk fő kulcsszava 1-2%-ban előfordulhat, de a kapcsolódó szinonimák, variációk használata is javasolt (pl. „SEO”, „keresőoptimalizálás”, „organikus találat”).

4. Folyamatos ellenőrzés és optimalizálás

A kulcsszókutatás nem egyszeri feladat, hanem folyamatos tevékenység. Érdemes rendszeresen ellenőrizni, hogy mely kulcsszavak hoznak valóban látogatókat, és szükség esetén módosítani a stratégiánkat. A Google Search Console kiváló eszköz arra, hogy lássuk, mely keresőszavakra jönnek a látogatók, és milyen pozíciókban jelenünk meg.

Tipp: Havonta egyszer nézd át az adatokat, és készíts listát azokról a kulcsszavakról, amelyeken érdemes erősíteni vagy új tartalmat készíteni.

GYIK – 10 gyakori kérdés és válasz a kulcsszókutatásról

🤔 Mi az a kulcsszókutatás?
A kulcsszókutatás az a folyamat, amely során feltérképezzük, mire keresnek az emberek az interneten, és ezek alapján választjuk ki a legértékesebb szavakat/kifejezéseket a tartalom optimalizálásához.
🔎 Milyen eszközöket használhatok kulcsszókutatáshoz?
Legnépszerűbbek a Google Keyword Planner, Ubersuggest, SEMrush, Ahrefs és az Answer the Public. Mindegyik más-más előnyökkel rendelkezik.
📈 Miért olyan fontos a kulcsszó keresési volumene?
Mert ez mutatja meg, hány ember keres az adott kifejezésre havonta, így eldöntheted, mennyire éri meg rá tartalmat készíteni.
🏆 Jobb a nagy keresési volumenű vagy a kis keresési volumenű kulcsszó?
Mindkettő jó lehet: a nagy volumen sok látogatót hozhat, de nagy a verseny is, míg a kisebb volumenű long-tail kulcsszavakkal könnyebb jó helyezést elérni.
🕵️‍♂️ Hogyan találhatok long-tail kulcsszavakat?
Kulcsszókutató eszközökkel, a Google javaslataival, vagy a keresési találatok alján lévő kapcsolódó keresésekkel is ötletelhetsz.
💡 Mennyi kulcsszót használjak egy oldalon?
Általában 1 fő kulcsszóra és 2-3 kapcsolódó kulcsszóra érdemes optimalizálni egy adott oldalt vagy cikket.
📝 Hova érdemes elhelyezni a kulcsszavakat a szövegben?
A címben, bekezdések elején, alcímekben (H2, H3), meta leírásban, képek ALT szövegében és természetesen a tartalomban.
📊 Hogyan mérhetem a kulcsszavak teljesítményét?
A Google Search Console segít megnézni, hogy mely kulcsszavakra jelenik meg és hány kattintást kap az oldalad.
🔄 Milyen gyakran érdemes kulcsszókutatást végezni?
Legalább negyedévente, de új tartalom vagy termék bevezetése előtt mindig!
🚫 Milyen hibákat érdemes elkerülni kulcsszókutatásnál?
Ne válassz irreleváns vagy túl általános kulcsszavakat, ne halmozd a kulcsszavakat a szövegben, és ne hanyagold el az adatelemzést sem!

A kulcsszókutatás egy izgalmas és folyamatosan fejlődő terület, amely minden sikeres online projekt kulcsa. Reméljük, hogy cikkünk gyakorlati példákkal, eszközökkel és tippekkel segít abban, hogy magabiztosan vágj bele saját SEO stratégiád kialakításába. Ne feledd: a jó kulcsszavak megtalálása az első lépés a sikeres keresőoptimalizálás útján! 🚀