Lokális SEO: miért más a kulcsszóstratégia egy helyi vállalkozásnál?

SEO alapok4 hét ezelőtt016 mins perc

Keresőoptimalizálás -SEO

Lokális SEO: miért más a kulcsszóstratégia egy helyi vállalkozásnál?

Az online jelenlét napjainkban már nem luxus, hanem létfontosságú tényező minden vállalkozás számára, legyen szó kis vagy nagy cégről. Az interneten való láthatóság azonban nem mindenkinek ugyanúgy működik: egy helyi vállalkozásnak egészen más elvek mentén kell gondolkodnia, mint egy országos vagy nemzetközi cégnek. Ebben a cikkben a lokális SEO, vagyis a helyi keresőoptimalizálás kulcsfontosságú kérdéseit járjuk körül, különös tekintettel arra, hogyan és miért tér el a kulcsszóstratégia egy helyi vállalkozás esetében.

Bemutatjuk, mi is az a lokális SEO, és miért nélkülözhetetlen a helyi cégek számára. Részletesen kitérünk arra, hogyan érdemes kiválasztani a megfelelő kulcsszavakat, és bemutatjuk a földrajzi célzás szerepét a keresőoptimalizálási stratégiában. Megismerheted a legfontosabb eszközöket, amelyek segítségével hatékonyan végezhetsz helyi kulcsszó-kutatást, valamint egy esettanulmányon keresztül lépésről lépésre végigvezetünk egy sikeres lokális kulcsszóstratégia kialakításán.

A cikk gyakorlati példákkal, konkrét számokkal és táblázatokkal segít abban, hogy kezdők és haladók egyaránt eligazodjanak a témában. Megtudhatod, mik a leggyakoribb hibák, hogyan érdemes optimalizálni a honlapodat, és miként érhetsz el előkelő helyezést a keresőkben akkor is, ha csupán egy adott városban vagy régióban nyújtod szolgáltatásaidat.

Fontos megjegyezni, hogy a lokális SEO nem csupán a Google Térképen való jelenlétről szól, hanem egy komplex, több elemből álló folyamat, amelyben a kulcsszavaknak kiemelt szerep jut. A sikeres lokális keresőoptimalizálás nem csak több ügyfelet, hanem stabilabb üzleti növekedést is eredményezhet.

A cikk végén egy 10 pontból álló GYIK (GYakran Ismételt Kérdések) szekciót is találsz, ahol a legfontosabb kérdésekre kapsz gyors választ, hogy azonnal alkalmazni tudd a tanultakat vállalkozásodban.

Mi az a lokális SEO, és miért fontos a cégeknek?

A lokális SEO, vagyis a helyi keresőoptimalizálás célja, hogy egy vállalkozás a saját földrajzi környezetében – például városában vagy régiójában – jelenjen meg előkelő helyen a keresőmotorokban, amikor egy potenciális ügyfél helyi szolgáltatást vagy terméket keres. Ez azt jelenti, hogy a keresőmotorok – elsősorban a Google – azokat a vállalkozásokat helyezik előnybe, amelyek relevánsak és közel vannak a kereső személy tartózkodási helyéhez.

Az ok egyszerű: a legtöbb ember, amikor például egy fodrászt, éttermet vagy autószerelőt keres, hozzáadja a kereséshez a város vagy kerület nevét, vagy a Google automatikusan felismeri a kereső földrajzi helyét, és ennek megfelelően rangsorolja a találatokat. Egy 2023-as felmérés szerint a felhasználók több mint 70%-a keresett már helyi vállalkozásokat online, és 80%-uk közülük még aznap vagy másnap fel is kereste az adott üzletet*.

A helyi SEO lényege tehát az, hogy a vállalkozásod akkor jelenjen meg a keresési találatok között, amikor a legnagyobb eséllyel válik belőle valódi ügyfél. Ez különösen fontos a fizikai helyiséggel rendelkező cégeknél – például éttermek, fodrászatok, sportklubok, ügyvédi irodák –, hiszen számukra az online ügyfélszerzés elsődleges csatornája lehet a lokális keresés.

Sokan azonban azt hiszik, hogy elegendő csak “jelen lenni” a Google Térképen vagy a céginformációs oldalakon, és máris dőlnek a látogatók. Valójában a helyi keresőoptimalizálás egy összetett folyamat, amelyben a kulcsszavak kiválasztása, a helyi tartalmak fejlesztése és a linképítés mind-mind fontos szerepet játszanak.

Előnyök	Hátrányok
Kiemelt láthatóság a helyi keresésekben	Folyamatos optimalizációt igényel
Nagyobb esély új ügyfelek szerzésére	Verseny a többi helyi cég között
Bizalomépítés a közeli vásárlók körében	Technikai tudást is igényel
Költséghatékonyabb, mint az országos SEO	Csak helyi piacra korlátozott eredmények

Az asztali és mobil keresések döntő része már helyi jellegű, ezért a lokális SEO-ba fektetett energia gyorsan megtérülhet.

Kulcsszavak kiválasztása helyi vállalkozásoknál

A kulcsszóstratégia minden SEO-kampány alapja, azonban egy helyi vállalkozás esetében egészen eltérő szempontok szerint kell összeállítani a listát. Míg egy országos webshop például olyan kulcsszavakra optimalizál, mint “női cipő vásárlás”, addig egy pécsi cipőbolt esetében sokkal célszerűbb lehet a “női cipő bolt Pécs” vagy “cipőbolt Pécs belváros” kulcsszavakra koncentrálni.

A helyi kulcsszavak kiválasztásánál az elsődleges szempont, hogy azok minél inkább tükrözzék a keresők földrajzi szándékát. Ez azt jelenti, hogy érdemes mindig beilleszteni a város, kerület, utca vagy egyéb helyi jellemzőt a főbb keresőkifejezések mellé. Például: “autószerelő Zugló”, “gyermekorvos Debrecen”, “pizza házhozszállítás Sopron”.

A kulcsszavakra szűkítésnél érdemes figyelembe venni a keresési volumeneket is. Bár egy “autószerviz” kulcsszó országosan több ezer keresést eredményezhet havonta, a “autószerviz Szeged” kulcsszó keresési volumene már jóval alacsonyabb lesz – viszont ezek a látogatók sokkal nagyobb eséllyel válnak ügyféllé, mivel helyben keresnek szolgáltatót. A Google Ads Kulcsszótervező, az Ubersuggest és más kulcsszókutató eszközök segítségével könnyen megállapítható, hogy egy adott földrajzi helyen mely kifejezések a legnépszerűbbek.

Egy másik kulcsfontosságú tényező az úgynevezett “long-tail” kulcsszavak alkalmazása. Ezek a hosszabb, specifikusabb keresőkifejezések – például “olcsó virágbolt Nyíregyháza” vagy “gyors fénymásolás Győr belváros” – általában alacsonyabb keresési volument produkálnak, viszont a konverziós arányuk jóval magasabb lehet, hiszen pontosabban fedik le a keresők igényeit.

Példa: Helyi kulcsszavak összehasonlítása

Kulcsszó	Országos keresési volumen	Helyi keresési volumen (Debrecen)
fodrászat	12 000	700
fodrászat Debrecen	500	500
női fodrász Debrecen belváros	70	70

Látható, hogy bár a helyi kulcsszavak volumene kisebb, azok jóval célzottabbak, és nagyobb eséllyel hoznak ügyfelet egy helyi vállalkozásnak.

A földrajzi célzás szerepe a SEO stratégiában

A földrajzi célzás (geo-targeting) lényege, hogy az online tartalmaid ne csak témájukban, hanem helyszínükben is pontosan igazodjanak a potenciális vásárlók igényeihez. Ez különösen fontos a Google szemében, mivel a kereső algoritmusai egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek arra, hogy a felhasználók a lakhelyükhöz legközelebbi releváns találatokat kapják meg.

A földrajzi célzás többféle módon is megvalósítható. Egyrészt a weboldal tartalmában érdemes gyakran és természetesen szerepeltetni a város, kerület vagy település nevét (például: “Pécsi virágüzlet”, “Győri autószerviz”, “Kaposvári könyvelőiroda”). Másrészt a meta címekben, meta leírásokban, alcímekben, valamint a képek alt szövegeiben is ajánlott feltüntetni a földrajzi helyet.

Emellett nagyon fontos a vállalkozás pontos címinformációinak (Név, Cím, Telefonszám – vagyis NAP) következetes feltüntetése a weboldalon és minden releváns helyi online platformon (pl. Google Cégem, Cylex, Arany Oldalak). Az adatok egységessége nélkül a Google nehezebben tudja azonosítani a vállalkozás földrajzi elhelyezkedését, ami ronthatja a helyi keresési eredményeket.

A földrajzi célzás jelentősége abban is megmutatkozik, hogy a Google kereséseinek mintegy 46%-a már kifejezetten helyi információkra irányul. A “közelemben” (“near me”) típusú keresések pedig az utóbbi években robbanásszerűen, közel 900%-kal növekedtek az okostelefon-használat terjedésével*. Ez azt jelenti, hogy aki nem optimalizál földrajzi kulcsszavakra és helyi jelenlétre, az gyakorlatilag lemond arról, hogy a környékbeliek megtalálják a céget.

A sikeres földrajzi célzás tehát nem csupán a kulcsszavak helyes kiválasztásán múlik, hanem a weboldal struktúráján is. Érdemes minden fontos szolgáltatásodhoz külön oldalt létrehozni, amelyeken szerepel a helyi kulcsszó is (pl. “Cipőjavítás Zuglóban”, “Női fodrászat Győrben”). Ez jelentősen növeli az esélyét annak, hogy a Google a helyi keresések során is előkelő helyen jeleníti meg a vállalkozásodat.

Erőforrások és eszközök helyi kulcsszó-kutatáshoz

A helyi kulcsszó-kutatás elengedhetetlen lépés minden lokális SEO-stratégia kialakításánál. Szerencsére ma már számos ingyenes és fizetős eszköz áll rendelkezésre, amelyek könnyen használhatóak, és kifejezetten a helyi kulcsszavak feltérképezésére fejlesztették őket.

Az egyik legnépszerűbb eszköz a Google Ads Kulcsszótervező, ahol megadható egy adott város, régió vagy ország, és a rendszer pontos adatokat mutat a keresési volumenekről, valamint a kapcsolódó kulcsszavakról. Emellett az Ubersuggest is lehetővé teszi a helyi kulcsszavak kutatását, és ráadásul mutatja a várható versenyt és a kulcsszavak nehézségét is. Egy másik hasznos eszköz a Ahrefs vagy a SEMrush, amelyekkel nem csak a saját weboldalunkat, hanem a versenytársak helyi kulcsszavait is elemezhetjük.

Külön érdemes figyelmet fordítani a Google Search Console adataira is: innen megtudhatjuk, hogy jelenleg milyen keresésekkel jutnak a felhasználók a weboldalunkra, és hol jelenünk meg a helyi találatok között. Az eszköz segítségével optimalizálhatóak a legjobban teljesítő, de még nem első helyen szereplő kulcsszavak is.

A helyi kulcsszólisták összeállításánál érdemes figyelembe venni a Google automatikus kiegészítéseit is. Amikor egy kulcsszót elkezdünk beírni a keresőbe, a Google javaslatokat ad, amelyek gyakran keresett, helyi kifejezéseket is tartalmaznak (pl. “pizzéria Budapest 6. kerület”). Ez gyakran olyan értékes kulcsszavakat hoz a felszínre, amelyekre a konkurencia még nem optimalizált.

Helyi kulcsszókutató eszközök összehasonlítása

Eszköz	Ingyenes?	Helyi célzás?	Különleges funkciók
Google Ads Kulcsszótervező	Igen	Igen	Pontos helyi keresési volumen, ötletek
Ubersuggest	Részben	Igen	Kulcsszó nehézség, tartalomötletek
Ahrefs	Nem	Igen	Versenytárs-elemzés, linkprofil
SEMrush	Nem	Igen	SEO audit, helyi rangsorok
Google Trends	Igen	Igen	Időbeli keresési trendek

Ezekkel az eszközökkel nemcsak a helyi kulcsszavakat találhatod meg gyorsan és hatékonyan, hanem stratégiát is építhetsz arra, hogy megelőzd a helyi konkurenciát a keresési találatokban.

Esettanulmány: Sikeres lokális kulcsszóstratégia lépései

Ahhoz, hogy a te vállalkozásod is sikeres legyen a helyi keresőoptimalizálásban, mutatunk egy konkrét, lépésről lépésre végigvitt kulcsszóstratégia mintát. Az esettanulmány egy budapesti, 13. kerületi fodrászat példáján keresztül mutatja be, hogyan lehet hatékonyan felépíteni egy helyi kulcsszóstratégiát.

1. lépés: Célcsoport és szolgáltatások meghatározása

Az első lépés mindig az, hogy pontosan meghatározzuk, kik a célcsoportunk és milyen szolgáltatásokat kínálunk. A példában szereplő fodrászat főként nőknek kínál hajvágást, hajfestést és hajápolást, de gyermek- és férfi fodrászat is elérhető. A célcsoport: a 13. kerületben és környékén élők, elsősorban 18-55 éves nők.

2. lépés: Helyi kulcsszavak kutatása

A Google Ads Kulcsszótervező és az Ubersuggest segítségével felmértük a leggyakoribb helyi kereséseket. Ezek között volt például: “fodrászat 13. kerület”, “női fodrász Angyalföld”, “melírozás Budapest 13.”, “gyermekfodrász Lehel tér”, “olcsó fodrász 13. kerület”.

3. lépés: Weboldal és tartalom optimalizálása

A kulcsszavak alapján minden fontos szolgáltatásra külön oldalt készítettünk, és a szövegekben természetes módon szerepeltek a kiválasztott helyi kulcsszavak. Például: “Fodrászat Budapest 13. kerület – Professzionális női, férfi és gyermek hajvágás Angyalföld szívében”. A képek és meta leírások is tartalmazták a helyszínt.

4. lépés: Google Cégem profil és helyi linképítés

A fodrászat regisztrált a Google Cégem szolgáltatásba, feltöltötte az összes releváns adatot (név, cím, telefonszám, nyitvatartás, szolgáltatások leírása, fotók), majd helyi tematikus oldalakra és katalógusokra is felkerült (pl. Cylex, JóSzaki, Arany Oldalak). Emellett ösztönözték a vendégeket, hogy értékeléseket írjanak, amely szintén javította a helyi rangsorolást.

5. lépés: Folyamatos mérés és fejlesztés

A Google Search Console és Analytics segítségével folyamatosan figyelték, hogy melyik kulcsszavakról érkeznek a látogatók, hogyan változik a pozíció, és hol érdemes további fejlesztéseket, tartalombővítést alkalmazni. Havonta frissítették a tartalmakat, reagáltak az értékelésekre, és újabb helyi szolgáltatásokat is bemutattak az oldalon.

Eredmények: 6 hónapon belül a fodrászat a “fodrászat 13. kerület” kifejezésre a Google első oldalára, majd az első három helyre került. A helyi keresésekből érkező foglalások száma 80%-kal nőtt, és a visszatérő vendégek aránya is jelentősen emelkedett.

Gyakran Ismételt Kérdések (GYIK) 🤔

Mi az a lokális SEO?
- A lokális SEO (helyi keresőoptimalizálás) azt jelenti, hogy egy vállalkozás online jelenlétét úgy optimalizáljuk, hogy a Google és más keresők előkelő helyen jelenítsék meg a céget a földrajzi környezetében kereső felhasználók számára.
Miért fontos a helyi kulcsszavak használata?
- Azért, mert ezekkel a kulcsszavakkal azok a felhasználók találják meg a vállalkozásodat, akik ténylegesen a közeledben keresnek szolgáltatót vagy terméket.
Hogy találhatom meg a legjobb helyi kulcsszavakat?
- Használj kulcsszókutató eszközöket (pl. Google Ads Kulcsszótervező, Ubersuggest), ellenőrizd a Google automatikus kiegészítéseit, és nézd meg, mire keresnek a konkurenseid oldalán.
Mennyi idő alatt látszódik az eredmény?
- Általában 3-6 hónap kell ahhoz, hogy jelentős helyi keresési forgalomnövekedést tapasztalj, de ez függ a versenytől és a piac méretétől is.
Mi számít a legfontosabb tényezőnek a lokális SEO-ban?
- Az egységes és pontos cégadatok (név, cím, telefonszám), a jól kiválasztott helyi kulcsszavak, valamint az aktív Google Cégem profil.
Miben más a helyi SEO, mint az országos keresőoptimalizálás?
- A helyi SEO sokkal célzottabb, kisebb keresési volumenekkel, de magasabb konverziós aránnyal dolgozik, és a földrajzi elhelyezkedés kulcsfontosságú szerepet kap.
Kell-e külön optimalizálnom mobilra?
- Igen, hiszen a helyi keresések nagy része okostelefonról történik, ezért fontos, hogy az oldalad gyorsan és jól jelenjen meg mobilon is.
Miért érdemes értékeléseket gyűjteni?
- A pozitív értékelések növelik a helyi rangsorolást és bizalmat építenek az új vásárlók körében.
Mit tehetek, ha erős a helyi konkurencia?
- Próbálj speciálisabb helyi kulcsszavakat használni, bővítsd a szolgáltatásaid bemutatását, és építs erős helyi linkprofilt.
Kell-e szakember a helyi SEO-hoz, vagy megoldható házilag is?
- Az alapokat bárki elsajátíthatja és alkalmazhatja, de egy erősen versengő piacon vagy technikai kihívásoknál érdemes lehet SEO-szakember segítségét is kérni.