Zero-click keresések: hogyan alkalmazkodj hozzájuk?
Az online keresési szokások az elmúlt években drasztikusan megváltoztak. Egyre többen tapasztalják, hogy amikor beírnak egy kérdést a Google-be vagy más keresőbe, már anélkül is megkapják a választ, hogy ténylegesen rákattintanának bármelyik találatra. Ezt hívjuk „zero-click” keresésnek, vagyis kattintás nélküli keresésnek. Ez a jelenség nem csak a felhasználói élményt reformálta meg, hanem komoly hatással van a keresőoptimalizálásra (SEO) és a weboldal-tulajdonosok stratégiáira is.
Ha eddig a cél az volt, hogy minél több látogatót tereljünk a weboldalunkra, ma már az is kérdésessé vált, hogy eljutnak-e egyáltalán a honlapunkig. A keresőmotorok ugyanis egyre több választ, adatot és információt jelenítenek meg közvetlenül a találati oldalon. Ez lehet definíció, árfolyam, időjárás, de akár összetettebb magyarázat vagy lista is. Az ilyen típusú keresések aránya 2023-ban már elérte a keresések közel 65%-át világszerte, és ez a szám folyamatosan nő.
Cikkünkben részletesen megvizsgáljuk, mi is pontosan a zero-click keresés, miért jelent kihívást, és hogyan lehet mégis előnyt kovácsolni belőle. Kitérünk arra is, hogyan változik emiatt az online marketing és a SEO világa, milyen tartalom-optimalizálási technikák segíthetnek, és hogyan lehet a legjobban felkészülni erre az új korszakra. Bemutatjuk a strukturált adatok és a featured snippetek jelentőségét is, amelyek a zero-click keresések főszereplői.
A cikkünk nemcsak kezdő weboldal-tulajdonosoknak, hanem haladó digitális marketingeseknek is hasznos ötleteket és stratégiákat kínál. Végigvezetünk a legfontosabb lépéseken – az alapfogalmaktól kezdve a haladó technikákig –, hogy ne csak túlélői, hanem nyertesei legyünk ennek a forradalmi változásnak. Megmutatjuk, mik a zero-click keresések előnyei és hátrányai, és hogyan lehet a lehető legtöbbet kihozni belőlük.
Részletes példákkal, gyakorlati tanácsokkal, valamint egy informatív GYIK résszel is készültünk a végén, hogy minden felmerülő kérdésre választ kapj. Célunk, hogy a cikk elolvasása után magabiztosan nézhess szembe a zero-click keresések kihívásaival, és tudd, hogy milyen lépéseket érdemes tenni a siker érdekében. Lépésről lépésre haladunk, így akkor is követhető lesz az útmutató, ha még csak most ismerkedsz a témával.
Tarts velünk, és ismerd meg, hogyan alkalmazkodhatsz hatékonyan ehhez az új keresési paradigmához! Mert bár a változás félelmetes lehet, a felkészültség biztosítja a sikert. Vágjunk bele!
Mi az a zero-click keresés és miért fontos ez neked?
A zero-click keresés azt jelenti, hogy a felhasználó minden információhoz már a kereső találati oldalán (SERP – Search Engine Results Page) hozzájut, anélkül, hogy bármelyik linkre kattintana. Ez tulajdonképpen azt jelenti, hogy a keresőmotorok – főként a Google – annyira fejlettek lettek, hogy képesek a felhasználók által keresett választ közvetlenül, kiemelve megjeleníteni. Az ilyen találatok lehetnek definíciók, időjárás-jelentések, gyors kérdések-válaszok, árfolyamok, konvertálók vagy éppen a helyi vállalkozások adatai.
A zero-click keresések aránya jelentősen emelkedett az elmúlt években. Egy 2023-as tanulmány szerint minden 100 keresésből már 65 esetben nem kattintanak tovább a felhasználók az organikus vagy fizetett találatokra. Ez különösen a mobilos keresésekkel nőtt meg (itt már 77%-os az arány!), hiszen a kisebb kijelző miatt a keresőmotorok igyekeznek minél tömörebben, gyorsabban választ adni. Így a felhasználók megspórolják a kattintást és a böngészést.
Miért fontos ez? Elsősorban azért, mert ha te weboldal-tulajdonos, tartalomkészítő vagy online marketinges vagy, a látogatók jelentős részét elveszítheted, hiszen a keresőből nem jutnak el a weboldaladra. Ez a trend teljesen újragondolásra készteti a SEO stratégiákat: ma már nem elég „csak” előkelő helyen szerepelni a Google találatai között, hanem azt is el kell érni, hogy a tartalmad bekerüljön a kiemelt információk közé.
A zero-click keresések előnye ugyanakkor, hogy ha megfelelően optimalizáltad a tartalmadat, az elismerést, láthatóságot és szakértői státuszt hozhat – még akkor is, ha kevesebb közvetlen forgalmat generál. A felhasználók így is találkoznak a márkáddal, logóddal, és pozitív élményt kapcsolnak hozzád. Az alábbi táblázatban összefoglaljuk a zero-click keresések fő előnyeit és hátrányait:
| Előny | Hátrány |
|---|---|
| Márkaismertség növelése | Kisebb weboldal forgalom |
| Szakértői státusz erősítése | Konverziós lehetőségek elvesztése |
| Gyors információátadás | Verseny a snippetekért és adatokért |
| Felhasználói elégedettség | Nehéz mérni a sikerességet |
Fontos tehát, hogy megértsd: a zero-click keresések nem feltétlenül az ellenségeid, hanem inkább egy új lehetőség, amelyhez okosan kell alkalmazkodni.
Hogyan változtatja meg a SEO-t a zero-click trend?
A keresőoptimalizálás, vagyis a SEO világa alapjaiban változott meg a zero-click keresések térnyerésével. Korábban a fő cél az volt, hogy minél előrébb kerüljünk az organikus találatok között, hiszen az első három helyezett kapta a kattintások döntő többségét. Ma azonban már gyakran előfordul, hogy a legelső találat fölött egy kiemelt rész – például egy definíció, lista vagy kép – jelenik meg, amire a felhasználók szeme azonnal rááll.
A zero-click keresések miatt ma már nem elég „szimplán” elsőnek lenni a keresőben. A Google például egyre többféle kiemelt eredményt jelenít meg: ilyenek a featured snippetek (kiemelt részletek), a Knowledge Panel (tudáspanel), vagy éppen a People Also Ask (Ezt is kérdezték) doboz. Ezek mind-mind azt a célt szolgálják, hogy a kereső minél teljesebb választ adjon, és a felhasználónak ne kelljen elhagynia a Google oldalát. Emiatt a klasszikus SEO mutatók (például átkattintási arány – CTR) csökkennek, viszont a verseny egyre inkább a snippetekért és a strukturált adatokért folyik.
A SEO szakértőknek új gondolkodásmódra van szükségük: a „rank no. 1” helyett a „zero position”, azaz a snippetekben való megjelenés vált a fő céllá. Ez azt jelenti, hogy már a tartalom összeállításakor figyelembe kell venni, hogyan lehet rövid, tömör válaszokat adni, jól strukturált, könnyen értelmezhető tartalmat előállítani, hogy a keresőmotor kiválassza azt és kiemelje. Emellett előtérbe kerültek a long-tail kulcsszavak, kérdés-válasz formátumok, valamint a helyi SEO és a hangalapú keresésekre való optimalizálás is.
Egy másik jelentős változás, hogy a felhasználói szándék (search intent) pontosabb megértése vált elsődlegessé. Hiszen a keresőmotor algoritmusai is azt keresik, mely tartalom a legrelevánsabb, legátfogóbb, leginkább válaszol a keresett kérdésre. A SEO tehát ma már nem csak technikai kérdés, hanem tartalmi és stratégiai is: a felhasználók igényeit kell a lehető legjobban kielégíteni, még akkor is, ha kevesebb a klasszikus weboldalra érkező forgalom.
Tartalomoptimalizálás a zero-click keresések idején
A tartalomoptimalizálás a zero-click keresések korszakában új dimenzióba lépett. Míg korábban elegendő volt kulcsszavakat elhelyezni a szövegben, ma már elsődleges szempont a tartalom strukturáltsága, tömörsége és relevanciája. A Google és más keresők ugyanis azokat a tartalmakat emelik ki snippetként, amelyek gyors, pontos választ adnak egy konkrét kérdésre. Ezért kulcsfontosságú, hogy a weboldalad tartalma megfeleljen ezeknek az elvárásoknak.
Az egyik legjobb módszer a kérdés-válasz típusú tartalom készítése. Ez azt jelenti, hogy már a cikk címe vagy alcíme is egy konkrét kérdésre utal (például: „Hogyan lehet nulláról megtanulni programozni?”), majd közvetlenül alatta rövid, tömör választ adsz. Ez növeli az esélyét annak, hogy a Google a tartalmadat emelje ki featured snippetként. További jó gyakorlat, ha a tartalom részeit felsorolásokkal, táblázatokkal, alcímekkel tagolod, hiszen ezek segítik a keresőrobotokat a tartalom feldolgozásában.
A strukturált tartalom mellett figyelj arra is, hogy a legfrissebb, pontos adatokat használd. A Google algoritmusa előnyben részesíti azokat a forrásokat, amelyek naprakész információval szolgálnak. Ez különösen igaz a dinamikusan változó témáknál, például árfolyamok, időjárás, jogszabályok változása esetén. Emellett fontos, hogy a tartalom minden lényeges kérdésre választ adjon – ha például egy témában többen is hasonló kérdéseket tesznek fel (lásd: People Also Ask), érdemes ezeket külön szekcióban összegyűjteni és megválaszolni.
A tartalomoptimalizálás során ne feledkezz meg a meta adatok szerepéről sem! Bár a snippetek alapvetően a tartalomból származnak, a meta leírás, meta cím és az oldalszerkezet még mindig fontos szerepet játszik abban, hogy a keresőrobot felismerje a lényeget. Továbbá: kiemelten fontos a mobilbarát kialakítás, hiszen – ahogy azt korábban említettük – a zero-click keresések többsége mobilról érkezik.
Featured snippetek és strukturált adatok szerepe
A featured snippetek (kiemelt részletek) a zero-click keresések főszereplői. Ezek azok a dobozok, amelyek a Google találati oldal tetején jelennek meg, és rövid, jól megfogalmazott választ adnak a felhasználó kérdésére. Ide tartoznak például a definíciók, felsorolások, táblázatok és lépésről-lépésre útmutatók. Ha sikerül bekerülni egy ilyen snippetbe, az hatalmas láthatóságot biztosíthat – még akkor is, ha a kattintások száma elmarad a korábbiaktól.
Hogyan lehet bekerülni ezekbe a snippetekbe? Elengedhetetlen a strukturált adatok (schema markup) használata. Ez egy speciális kód, amellyel megjelölheted a weboldalad tartalmát, így a keresőmotor pontosabban tudja értelmezni, hogy miről is szól az adott oldal. Például jelezheted, hogy egy receptet, cégadatokat, eseményeket vagy termékeket tartalmaz az oldalad. A strukturált adatok használata jelentősen növeli az esélyét annak, hogy a Google snippetként vagy tudáspanelben jelenítse meg a tartalmadat.
A featured snippetek típusai között találunk paragrafus (rövid szöveges válasz), lista (felsorolás, lépések, rangsor), táblázat és kép alapú snippeteket. Ezek mindegyike más-más tartalmi szerkezetet igényel. Például egy „Hogyan készítsünk palacsintát?” kérdésre a lépések felsorolása, míg egy „Mi az a gravitáció?” kérdésre egy kétmondatos, világos definíció a legjobb választás. Táblázatokat akkor érdemes használnod, ha összehasonlítasz vagy adatokat rendszerezel (pl. árak, időpontok, jellemzők).
A strukturált adatok és snippet-optimalizálás előnye, hogy még akkor is, ha a felhasználó nem kattint tovább, a márka- vagy weboldalnév láthatóvá válik, és a releváns információt hozzád kötik. Ez hosszú távon növeli a hitelességet, ismertséget, és indirekt módon segíti a SEO-t, hiszen a Google is előnyben részesíti azokat az oldalakat, amelyek strukturált, jól értelmezhető adatokat szolgáltatnak.
Milyen stratégiákkal lehet mégis forgalmat szerezni?
Bár első ránézésre a zero-click keresések csökkentik a weboldaladra érkező forgalmat, szerencsére számos stratégia létezik, amivel mégis kihozhatod a legtöbbet ebből a helyzetből. Az egyik legfontosabb: optimalizáld tartalmadat úgy, hogy a snippet megjelenés mellett motiváld a felhasználókat a további kattintásra is. Például adj részletesebb információt, letölthető anyagokat, vagy exkluzív tartalmakat, amelyek csak a weboldalon érhetők el.
A márkaépítés fontossága is felértékelődött. Ha a snippetekben gyakran szerepel a céged neve, logója vagy domainje, idővel a felhasználók megjegyzik – így közvetve, a keresőből kilépve is megnőhet az esélye annak, hogy később közvetlenül keresik fel a weboldaladat. Itt érdemes a social media jelenlétet, PR-t és más márkaépítő eszközöket is kombinálni.
A helyi SEO szintén új lehetőségeket kínál. Ha például szolgáltatást vagy terméket kínálsz helyi szinten (pl. fodrászat, étterem, autószerviz), akkor a Google Cégem (Google My Business), a helyi kulcsszavak és vélemények optimalizálása segíthet abban, hogy a tudáspanelben vagy térképen kiemelten jelenj meg – így a felhasználók közvetlenül veled veszik fel a kapcsolatot.
Érdemes még kihasználni a további csatornákat is: email marketing, hírlevelek, push értesítések, podcastok, YouTube csatorna. Ezek mind-mind segítenek abban, hogy ne csak a keresőre támaszkodj, hanem több lábon állj az online térben. Így, ha kevesebben kattintanak át a keresőből, akkor is fenntarthatod a forgalmat, a felhasználói elkötelezettséget és a bevételeket.
GYIK – Zero-click keresések ❓📊
1. Mi az a zero-click keresés?
A zero-click keresés olyan keresési eredmény, ahol a felhasználó minden szükséges információt már a kereső találati oldalán megkap, anélkül, hogy bármelyik linkre kattintana.
2. Hogyan hat ez a weboldalam látogatottságára?
A zero-click keresések miatt csökkenhet a kattintások száma, így kevesebb látogató érkezhet közvetlenül a keresőből a weboldaladra.
3. Mi az a featured snippet?
A featured snippet egy kiemelt doboz a Google találati oldala tetején, amely rövid, tömör választ ad a kereső kérdésére – gyakran lista, definíció vagy táblázat formájában.
4. Hogyan kerülhetek be a snippetekbe?
Úgy, hogy a tartalmad tömör, jól strukturált és egyértelmű választ ad egy keresett kérdésre, valamint strukturált adatokat használsz az oldalon.
5. Érdemes még SEO-val foglalkozni a zero-click korszakban?
Igen! Bár a fókusz eltolódott, a SEO továbbra is nélkülözhetetlen, csak másra kell helyezni a hangsúlyt (strukturált adatok, tartalomszerkezet, márkaépítés).
6. Melyek a zero-click keresések fő típusai?
Definíciók, „People Also Ask” dobozok, tudáspanel, árfolyamok, időjárás, helyi vállalkozások információi.
7. Milyen tartalmi formátumokat érdemes használni?
Kérdés-válasz, listák, táblázatok, rövid összefoglalók, infografikák – ezek növelik a snippetbe kerülés esélyét.
8. A zero-click mindig hátrányos a weboldalamnak?
Nem feltétlenül: márkaismertséget, szakértői státuszt és bizalmat is növelhetsz, még akkor is, ha kevesebb a forgalom.
9. Hogyan mérhetem, hogy bekerültem-e snippetbe?
A Google Search Console és különböző SEO eszközök (pl. SEMrush, Ahrefs) mutatják a snippet pozíciókat és a megjelenéseket.
10. Milyen hosszú legyen egy snippet-optimalizált válasz?
Általában 40-60 szó közötti, lényegre törő választ érdemes adni, hogy a Google könnyen ki tudja emelni a tartalmat.
A zero-click keresések világa kihívás, de lehetőség is egyben. Ha követed a fenti tanácsokat, nem csak alkalmazkodni tudsz hozzá, hanem előnyt is kovácsolhatsz belőle – kezdőként és haladóként egyaránt! 🚀
Keresőoptimalizáláshoz profi Seo szakembert keresel? Azonnal használható, gyors megoldások a Google irányelvei alapján.
Elérhetőségeim:
